Une recherche scientifique conduite par le Doctorat, M. Kasereka Sivyalengana Trésor, enseignant à l’ULPGL Butembo, met au clair le rôle stratégique du design de marque dans les décisions d’achat des consommateurs, à partir du cas de la société Brasimba, succursale de Beni.
Dans le cadre de la promotion de la recherche scientifique appliquée aux réalités socio-économiques locales, le Doctorat. Kasereka Sivyalengana Trésor, enseignant à l’Université Libre des Pays des Grands Lacs (ULPGL) Butembo, a dirigé une étude intitulée : Effect of Brand Design on Consumer Purchasing Behaviour: Case of Brasimba Company – Beni Branch.
Cette recherche, menée en collaboration avec d’autres universitaires internationaux, analyse l’influence du design de marque sur le comportement d’achat des consommateurs dans le secteur brassicole en République Démocratique du Congo, un marché marqué par une concurrence croissante et une forte sensibilité à l’image des produits.
Justifiant la pertinence de cette étude, le chercheur démontre que, dans un environnement commercial de plus en plus compétitif, le branding s’impose comme un levier stratégique pour attirer, satisfaire et fidéliser la clientèle. L’étude souligne également que la marque ne se limite pas au nom ou au logo, mais englobe l’identité visuelle, l’emballage, l’étiquetage ainsi que l’attrait esthétique global du produit (Cf. Contexte & justification).
D’après les analyses présentées dans cet article scientifique, les conclusions révèlent que le design de marque exerce une influence significative sur les décisions d’achat des consommateurs.
Par ailleurs, l’étude met en évidence trois composantes majeures qui entrent en jeu, notamment :L’identité visuelle (logo, couleurs, typographie) influence fortement les choix des consommateurs ;Le packaging et l’étiquetage orientent les préférences et les intentions d’achat ;L’attrait global de la marque joue un rôle déterminant dans la fidélité et la répétition d’achat.
Globalement, ces variables expliquent plus de 66 % des variations du comportement d’achat, confirmant ainsi le poids stratégique du design dans la performance commerciale (Cf. Résultats).
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