Un consortium d’enseignants de l’Université Libre des Pays des Grands Lacs (ULPGL Butembo), chapeauté par le Doctorant. CT Kasereka Sivyalengana Trésor, vient de publier une étude scientifique dans la revue internationale International Research Journal of Advanced Engineering and Science (IRJAES). Intitulée « Analyse de l’influence du design de marque sur le comportement d’achat des consommateurs : une étude basée sur la littérature avec une étude de cas de la succursale de la brasserie Brasimba à Beni », cette recherche met en évidence l’importance stratégique des éléments visuels d’une marque — tels que le logo, les couleurs, la typographie et le packaging — dans les décisions d’achat des consommateurs, en s’appuyant à la fois sur une analyse de la littérature scientifique et sur les réalités du marché local de Beni.
Une équipe de chercheurs majoritairement composée d’enseignants de l’Université Libre des Pays des Grands Lacs (ULPGL Butembo), réunis en consortium et chapeautés par le Doctorant. CT Kasereka Sivyalengana Trésor, vient de publier un article scientifique dans la revue internationale International Research Journal of Advanced Engineering and Science (IRJAES).
Cette publication s’intéresse à l’influence du design de marque sur le comportement d’achat des consommateurs dans le secteur des boissons.Intitulée “Examining How Brand Design Affects Consumer Purchasing Behaviour: A Literature-Based Analysis using a Case Study of Beni branch’s Brasimba Brewery”, l’étude analyse la manière dont les éléments visuels d’une marque peuvent influencer les choix des consommateurs.
Pour illustrer leur analyse, les chercheurs prennent comme référence le marché local de la ville de Beni.Les résultats de cette recherche montrent que le design de marque joue un rôle essentiel dans la perception d’un produit. Des éléments comme le logo, les couleurs, la typographie ou encore l’emballage contribuent à attirer l’attention, à renforcer la reconnaissance de la marque et à inspirer confiance aux consommateurs.
Dans un marché où les décisions d’achat sont souvent rapides, ces indices visuels deviennent parfois déterminants pour départager plusieurs produits similaires.L’étude souligne également que le contexte culturel influence fortement l’efficacité du design de marque. Dans de nombreux marchés africains, intégrer des éléments visuels qui reflètent la culture et les réalités locales permet aux consommateurs de mieux s’identifier à une marque. Cela peut renforcer leur attachement et favoriser leur fidélité sur le long terme. Les entreprises qui tiennent compte de ces aspects socioculturels dans leur identité visuelle ont donc plus de chances de créer une relation durable avec leur clientèle.
Pour réaliser cette analyse, les chercheurs ont adopté une approche qualitative basée sur une revue systématique de 25 publications scientifiques publiées entre 2010 et 2024. Cette démarche leur a permis d’identifier plusieurs facteurs clés reliant le design de marque au comportement d’achat : la cohérence de l’identité visuelle, la qualité du packaging, les émotions suscitées par la marque ainsi que sa capacité à refléter les valeurs culturelles locales. Ensemble, ces éléments contribuent à renforcer la confiance, la satisfaction et la fidélité des consommateurs.
Cette recherche se distingue toutefois d’une autre étude récente menée sur le même sujet par le Doctorant. CT Kasereka Sivyalengana Trésor, enseignant à l’ULPGL Butembo. Dans ce travail, le chercheur a adopté une approche empirique basée sur l’analyse directe des données recueillies auprès des consommateurs, en prenant comme cas d’étude la Brasimba de Beni.
Les résultats de cette étude empirique montrent que plusieurs composantes du design de marque influencent directement le comportement d’achat des consommateurs : l’identité visuelle (logo, couleurs et typographie), le packaging et l’étiquetage, ainsi que l’attrait global de la marque.
L’analyse statistique révèle que ces facteurs expliquent plus de 66 % des variations du comportement d’achat, ce qui souligne l’importance stratégique du design dans la performance commerciale des entreprises.
Ainsi, les deux études se complètent : l’une propose une analyse théorique et comparative de la littérature scientifique, tandis que l’autre s’appuie sur des données concrètes issues du terrain. Cette double approche permet de mieux comprendre le phénomène, à la fois du point de vue académique et à partir des réalités du marché local.
Retrouvez l’article complet ici 👇